Comunitatea Madrid participă la un studiu care dezvăluie că plătesc mai mult pentru a afișa reclame online femeilor

Aceasta este cea mai mare analiză empirică care a fost făcută până acum asupra așa-numitului rata roz de marketing digital și a fost publicat în revistă EPJ Data Science. Mai exact, au fost analizate date de la peste 4,5 milioane de grupuri de audiență Facebook din 187 de țări. În plus, a fost folosită o nouă metodologie privind costurile de publicitate care oferă o perspectivă foarte completă.

Spre deosebire de studiile anterioare, care s-au concentrat pe rata roz la bunurile de larg consum, acesta examinează în mod specific diferențele de preț în marketingul online și a dezvăluit că se percepe mai mult pentru reclamele care vizează femeile din țările mai dezvoltate.

Această diferențiere, explică ei, s-ar putea datora faptului că tocmai în aceste națiuni femeile au o putere de decizie mai mare atunci când fac cumpărături. Sectoarele de activitate în care firmele de publicitate plătesc un cost suplimentar mai mare sunt cele ale hobby-urilor, în care pot plăti cu până la 64% mai mult pentru vizarea femeilor; stil și modă, cu până la 53% diferență; și călătoriile, cu un cost cu 49% mai mare pentru a ajunge la publicul feminin.