#Madrid –
Comunitatea Madrid a participat la un studiu care dezvăluie că companiile de publicitate plătesc mai mult pentru a afișa reclame online femeilor, în special în țările foarte dezvoltate. Cercetătorii de la Institutul de Studii Avansate din Rețelele IMDEA și de la Universitatea Carlos III din Madrid au efectuat această lucrare privind variația prețurilor de publicitate, în funcție de faptul că acestea sunt adresate populației masculine sau feminine.
Aceasta este cea mai mare analiză empirică care a fost făcută până acum asupra așa-numitului rata roz de marketing digital și a fost publicat în revistă EPJ Data Science. Mai exact, au fost analizate date de la peste 4,5 milioane de grupuri de audiență Facebook din 187 de țări. În plus, a fost folosită o nouă metodologie privind costurile de publicitate care oferă o perspectivă foarte completă.
Spre deosebire de studiile anterioare, care s-au concentrat pe rata roz la bunurile de larg consum, acesta examinează în mod specific diferențele de preț în marketingul online și a dezvăluit că se percepe mai mult pentru reclamele care vizează femeile din țările mai dezvoltate.
Această diferențiere, explică ei, s-ar putea datora faptului că tocmai în aceste națiuni femeile au o putere de decizie mai mare atunci când fac cumpărături. Sectoarele de activitate în care firmele de publicitate plătesc un cost suplimentar mai mare sunt cele ale hobby-urilor, în care pot plăti cu până la 64% mai mult pentru vizarea femeilor; stil și modă, cu până la 53% diferență; și călătoriile, cu un cost cu 49% mai mare pentru a ajunge la publicul feminin.
Sursa: Comunitatea Madrid – Comunitatea Madrid participă la un studiu care dezvăluie că plătesc mai mult pentru a afișa reclame online femeilor
