Guvernul Autonome consideră că este esențială realizarea acestor inițiative destinat pieței nord-americane, cea mai importantă pentru Madrid din punct de vedere cantitativ și calitativ. De altfel, până în luna mai 2022, au fost primiți aproape 2,1 milioane de turiști internaționali, SUA fiind principala piață emitentă cu 228.628 au sosit călători, adică aproape 07% din total.
În plus, din ianuarie până în mai, au cheltuit în total pe sejururile lor la Madrid 555, 3 milioane, fiind unul dintre călătorii care generează cel mai mult în medie în fiecare zi (291 euro) și pe sejur (2.
), peste media națională, situată în 177 și 1.152 euro, respectiv.
Turistul nord-american care vizitează Madrid este atras de oferta urbană, culturală, comercială și gastronomică pe care o oferă regiunea , care prezintă o ofertă culturală și de agrement largă și variată.
De-a lungul 2021 A fost recuperată o anumită conexiune aeriană cu punctele de origine din estul, vestul și centrul SUA, încă mai mică decât perioada anterioară pandemiei. Ușurința sosirii într-o țară este vitală pentru ca turiștii să decidă să o viziteze și acesta este motivul pentru care această sponsorizare este propusă cu Iberia, o companie solvabilă, cu zboruri directe către principalele sale orașe.
În plus, această companie dispune de mijloace adecvate de diseminare pe zborurile sale, canalele de comunicare și marketing, ceea ce reprezintă un suport excepțional pentru acțiunile de promovare turistică în destinația Comunității Madrid. La fel, peste 7 milioane de utilizatori de Internet îi vizitează lunar site-ul web, pe lângă cei peste două milioane de urmăritori pe rețelele de socializare.
Acțiuni promoționale
Sponsorizarea aprobată include, printre alte acțiuni, publicarea unei povestiri despre destinația Comunității Madrid în ediția din septembrie și octombrie a revistei Ronda, în versiune digitală, tipărită și cu prezență la bord și în saloanele VIP ale terminalului 4 al aeroportului internațional Adolfo Suárez Madrid-Barajas.
În plus, în avioane va fi difuzat timp de două luni un videoclip dedicat regiunii; un banner va fi instalat prin rotație a Comunității Madrid în Iberia.com în Statele Unite ale Americii și comunicarea destinației va fi trimisă la baza de date a clienților săi din această țară, printre alte măsuri.
Se va realiza și o strategie în rețelele de socializare, cu postări pe Instagram, Facebook și sprijin de la influenceri. Va exista un plan exclusiv pentru Comunitatea Madrid în media externă în New York City și o campanie în media externă pe piața nord-americană cu promovarea zborurilor către regiune.
În sfârșit, în toamnă, Comunitatea Madrid va participa la evenimente promoționale cu operatorii de turism Iberia la Dallas și New York, cu scopul de a se face cunoscute printre cele mai relevante companii și agenții de turism.
Conform datelor Institutului Național de Statistică (INE), până în mai, Comunitatea Madrid a primit 555.228 turiști internaționali, ceea ce înseamnă un 568% mai mult decât în aceeași perioadă de 2021 și recuperarea 75% dintre călătorii care au ales Madrid în luna mai 2019, înainte de pandemie.
În ceea ce privește cheltuielile, în luna mai 2022 călători străini plecați în Comunitatea Madrid 947 milioane de euro, unul 667% mai mult decât în aceeași lună de 2021. La rândul său, mediul s-a ridicat la 1.667 euro, unul 066% și un 127% mai mult decât în mai 628.
Cheltuielile zilnice medii a fost de 228 euro, care consolidează regiunea ca lider național în turiști internaționali, întrucât media în Spania este 177 euro.
