#Spania – Ministerul Consumatorului a efectuat o investigație pe principalele platforme de social media pentru a identifica posibile cazuri de publicitate pe clandestinitate a influencerilor și, în urma acesteia, a transmis avertismente de sancționare către principalii comunicatori atunci când au verificat că aceștia au difuzat mesaje reclame fără notificarea corespunzătoare că sunt reclame pentru care primesc un anumit tip de contraprestație.
Subdirecția Generală de Inspecție și Procedura Sancționare a Direcției Generale pentru Consum, prin Observatorul Internetului, a fost însărcinată cu efectuarea unei mașini masive prin canalele video online, întrucât, în prezent, activitatea comercială desfășurată Pentru acest tip a profilurilor publice cu o relevanță deosebită, nu există încă o reglementare specifică în vigoare în Spania. Prin urmare, autoritățile de protecție a consumatorilor sunt competente să-l monitorizeze ori de câte ori interesele consumatorilor pot fi afectate.
Ca rezultat preliminar al acestei maturi pe platforme, Subdirecția Generală de Inspecție și Procedura Sancționară a depistat o nerespectare medie a obligației de identificare a publicațiilor cu conținut publicitar de 77,75%.
Având în vedere acest lucru, Consumption a contactat profiluri publice cu potențial încălcare a drepturilor și le-a îndemnat să își înceteze comportamentul, punându-le, de asemenea, la dispoziție Codul de Conduită privind utilizarea Influențelor în Publicitate. Obiectivul este ca aceștia să poată afla despre un catalog de bune practici din sector, fără a aduce atingere posibilității de a iniția proceduri disciplinare în cazul lor.
Profilurile publice care au primit notificarea de Consum au un impact deosebit asupra consumatorilor (după numărul de urmăritori și vizualizări ale publicațiilor lor) și, mai ales, asupra copiilor, sectorul cel mai vulnerabil în fața comunicărilor comerciale. Printre cei notificați, se numără influenceri cu peste zece milioane de urmăritori și manageri și/sau tutori ai influencerilor pentru copii, adică creatori de conținut minori.
Potrivit Legii concurenței neloiale, practicile comerciale neloiale sunt acelea care includ, ca informație, comunicări care sunt într-adevăr de promovare a unui bun sau serviciu, plătind omul de afaceri sau profesionistul pentru respectiva promovare, fără ca aceasta să fie specificată în mod clar în conținut (prin imagini sau sunete identificabile) că este conținut publicitar.
În aceste cazuri, influențatorul poate fi considerat subiect care încalcă drepturile, indiferent dacă firma de publicitate este și partea infracțională, datorită participării acestuia la comunicarea comercială ascunsă.
Arhiva
Sursa: Guvernul Spaniei – Consumul trimite avertismente de penalizare marilor influenceri pentru publicitate pe clandestinitate
