Pe 31 decembrie, Guvernul va lansa noua campanie cadru instituțional „Întotdeauna înainte” pentru a încuraja cetățenii să continue să avanseze împreună în construirea unui viitor mai bun pentru Catalonia. Mesajul central al campaniei reflectă voința fără echivoc a Guvernului de a răspunde la urgențele apărute în urma crizei și, în același timp, de a promova transformările necesare pentru a construi o țară mai liberă, mai dreaptă, mai verde și mai prosperă.
„2022 a fost un an foarte complicat pentru toată lumea, dar Catalonia nu numai că a ieșit din el, ci o face în condiții mai bune decât alte țări din jurul nostru. E bine să ne spui din când în când lucruri bune și să ne încurajezi să continuăm pe această cale în 2023”a declarat Oriol Duran, Secretarul Mass-Media si Audiovizual. „Efortul tuturor cetățenilor și lucrătorilor publici merită să fie recunoscut și Guvernul va continua să fie la înălțimea acestuia, trebuie să fim alături de ei”a punctat Duran.
Campania are două axe principale: rezistența în fața crizei și optimismul pentru viitorul țării. Pe de o parte, evidențiază rezistența societății catalane în fața crizelor succesive cu care a trebuit să se confrunte în ultima vreme, precum pandemia de Covid-19 sau creșterea costului vieții și energiei pentru războiul din Ucraina. . În acest sens, reclamele revendică rolul esențial al serviciilor publice în construirea unei societăți mai corecte, care să nu lase pe nimeni în urmă.
Pe de altă parte, campania alimentează și optimismul și încrederea publicului în viitorul țării. Datele economice și de afaceri pozitive cunoscute recent (crearea de locuri de muncă, creșterea exporturilor și a investițiilor străine…) demonstrează talentul și potențialul economic al Cataloniei. În același timp, campania evidențiază progresele înregistrate în agenda de democratizare și angajamentul Guvernului de a continua să lucreze pentru a decide viitorul Cataloniei.
Datele campaniei
Designul și producția campaniei, care va fi lansată pe 31 decembrie, este opera companiei BUM. Campania va fi umbrela întregii lucrări a Guvernului și în timpul lansării va avea prezență la televiziune, radio și presa scrisă, precum și o amplă desfășurare digitală.
Campania este ilustrată cu imagini cu cetățeni ai țării prin activitatea lor privată sau lucrând ca funcționari publici în educație, urgențe, securitate sau sănătate. Secțiunea muzicală este asigurată de trupa ebraică SHEIK! cu piesa sa „Always forward”, de pe album suntem (2015).
Acesta va fi lansat în toate mass-media cu un mesaj generic în prima săptămână a campaniei și apoi va fi lansat în sectoare cu mesaje mai specifice. Sloganul „Întotdeauna înainte” va fi folosit ca mesaj umbrelă în toate reclamele și informațiile instituționale ale Generalitati, dincolo de durata inițială a campaniei.
