#Spania – Asociația Utilizatorilor de Comunicare a făcut publică, pe 8 martie, o avanpremieră a rezultatelor analizei și monitorizării sale a publicității jucăriilor în campania 2024 pe care o desfășoară în colaborare cu Ministerul Drepturilor Sociale, Consumului și Agenda 2030. rezultatelor sale, modificările introduse în 2022 în Codul de autoreglementare al publicității jucăriilor pentru copii, semnat de Asociația Spaniolă a Producătorilor de Jucării, Ministerul Consumatorului și Autocontrolului, în ceea ce privește sexismul și stereotipurile de gen promovează un tratament mai egal al fete și băieți în acea reclamă.

Previzualizarea, concentrată pe un eșantion aleatoriu de o sută de reclame televizate, evidențiază că 57,6% dintre acestea au prezența comună a fetelor și băieților, față de 52% în campania 2022-2023. În campaniile anterioare, a fost aproximativ o treime din reclame.

În plus, este îmbunătățită sau menținută tendința de a include fetele ca protagoniste în reclamele care nu sunt considerate în mod tradițional „pentru fete”. Prezența lor comună cu cea a copiilor în cazul publicității construcțiilor, machetelor și puzzle-urilor este de 80% (80,9% în campania precedentă) iar în cea a dispozitivelor electronice de 100% (93,8% în campania precedentă). În cazul jucăriilor educative și electronice, prezența fetelor crește semnificativ: 100% în această campanie, față de 60,8% în cea anterioară.

În ceea ce privește diversitatea, puțin peste o treime din reclamele din eșantion (35,4%) îndeplinesc criteriul diversității etnice sau de origine. Această prezență depășește 50%, ca și în anul precedent, în reclamele care prezintă băieți și fete.

Deși datele susțin eficacitatea codului de autoreglementare, există încă loc de îmbunătățire. Tendința pozitivă se observă mai ales în cazul fetelor, a căror prezență și proeminență se extinde practic la toate tipurile de jucării reclame. Însă în cazul imaginii băieților, este de remarcat un tratament mai rigid și mai stereotip și o rezistență mai mare la vizualizarea prezenței și a proeminenței acestora în raport cu jucăriile considerate în mod tradițional „pentru fete”. Este mai ales cazul publicității legate de estetică, modă și accesorii (70% exclusiv pentru fete), publicității legate de mediul casnic și familial (75%) sau păpușilor (67%).

Secretarul general al Consumului și Jocurilor de Jocuri, Bibiana Medialdea, a declarat: „Apreciem aceste date foarte pozitiv. Să luăm, de exemplu, că 57,6% dintre reclamele pentru jucării au deja o prezență mixtă, a băieților și a fetelor. În urmă cu doi ani au fost doar o treime din total.Este un salt foarte important, care arată eficacitatea noului cod publicitar pentru combaterea sexismului în jucării.Un alt fapt de sărbătorit: prezența fetelor în reclamele pentru jucării educative și electronice crește de la 60,8% 100% de Crăciunul trecut.Evident că mai sunt multe de îmbunătățit.Se observă că încorporarea copiilor în categorii considerate în mod tradițional feminine este mai lentă, persistând un tratament mult mai stereotip.Mai este mult de lucru. ”

Copilul se joacă.

Mai multe informatii Codul de autoreglementare a publicității pentru jucării pentru copii (pdf) Etichete: Egalitatea Sursa: Guvernul Spaniei – Tratamentul băieților și fetelor în publicitatea jucăriilor este din ce în ce mai egal și mai incluziv